建筑是坚硬的,也是柔软☿℉的

THE BUILDING IS HARD AND SOFT

我们作为一家参与过60多个楼盘推广策划的广告公司,却有着十分特别的经历,那就是:有机会接触、观察、分析不同类型的发展商和他们的楼盘,分析不同的案例与广告表现。看得多,接触得多,自然感受也多。 一位建筑大师说过:自行车篷是房屋,林肯纪念堂是建筑,之间的区别就在于,建筑是有气质的、有灵魂的。索思威尔一直在做的,就是赋予建筑以硬件之外的气质、灵魂,即品牌附加值。 这是一个房地产广告泛滥的时代,在每一份报纸上,它都毋庸置疑地成为重头戏。它们之间是如此的雷同,拥挤的信息罗列,一味的自吹自擂。在房地产发展的初期,这些做法都是很有效的,然而,世道已经变了,老套路日趋势微。如何做到与众不同,有自己的个性,有明显的差异性,并且有效?这需要“跳出房地产做房地产”,更为重要的是“人性化的沟通”。建筑不仅是物质的,也是精神的。不仅是“石灰+水泥”,也能给人带来审美的愉悦,以及温暖的生活。 正是在这个意义上,我们说,建筑是坚硬的,也是柔软的。





不是每则地产广告都叫广告

改革开放以来,地产行业,风烟云起,群雄争霸挑剔的客户到底在寻求什么呢?什么是客户最在意的东西?有钱的都有房子了,而最需要看的是老百姓,却看不懂一个广告里表达的内涵。综览地产广告10年,我们都已习惯了异域风情,泛亚国际,欧景社区甚至宇宙之类的高楼大厦,尽管那么的习惯,我们还是固执的认为广告不应该只有包装、调性提升和加强概念,不仅仅是“what is this”,而是“what is you need”正如开房的不一定都是情侣,不是每则地产广告都叫广告!

反,也是一种信仰

中国地产经历20余年的发展,由规范时代至成熟时代,由社区开发到大盘运营,由欧风盛行到中式回归,为和谐中国,小康社会造福量多,推动国民经济的发展,对GDP的增长做出了巨大贡献,但积极和消极是一对孪生兄弟,我们同时看到了不良资产在国民经济中的比例;我们看到专为白领精英与中产制定的精致生活,普通老百姓还蜗居一室;我们看到地产价格的一路上扬,但市民阶层的收入增长远远赶不上房价,我们看到城市日趋繁华,许多人远离城市,重返山乡...

尼采提出:重估一切价值的尝试

地产进程的一切,只是特定的政治、社会、经济、文化背景下的表现,具有合理性,当我们面对多远结构化取代单一模式的后现代语汇时代,保持一种致意与思维的求索精神,当成为每一个地产从业的责任,亦是行业进步的源泉所在!反亦成了一种声音,一类思考,一个值得珍视的过程,反是一种视角,是对公认事实的挑战,反是一种态度,是对习惯思维的破坏,反是一种信仰,全新标准的制定者。 反崇洋媚外,反世界风,反提前定性,反抄袭,反思想文集,反文化贴牌,反商铺广告,反超大版面,反玩概念,反地产广告看起来也像地产广告,反世界级,反豪宅成风,反小资泛滥,反套路,反自娱自乐,反没有思想,反哗众取宠,反形式主义,反广告无能,反距离时间化,反销售话语权,反浮夸,反作秀,反玩虚,反惯例,反不原创,反自己同时反反开发商。 还好,我们一直这样坚持,与重庆的本土开发商或是其他广州、天津、海南、昆明、贵阳等开发商并肩作战,我们的战绩一直不错。